Auflagenplanung und Bedarfssteuerung (08)

00:00:02: Willkommen bei Nachhaltiggedruckt – Impulse aus der Medienproduktion.

00:00:08: Dem Podcast für alle, die Print neu denken wollen!

00:00:11: In diesem Podcast sind Carsten Schlumm und Andrea Weiger dem Austausch zu aktuellen Themen, Trends- und Praxistipps rund um die nachhaltige Medienproduktion Ein Thema ein Impuls Für mehr Verantwortung in der Medienproduction.

00:00:28: Hallo und herzlich willkommen zu unserem Podcast.

00:00:31: Nachhaltig gedruckt, Impulse aus der Medienproduktion.

00:00:34: Wir sind heute wieder in unserem Podcaststudio!

00:00:37: Hallo Carsten ich freue mich auf ein neues nachhaltiges Thema mit dir.

00:00:41: Hallo Andrea mir geht es genauso nach einer kurzen Pause jetzt wieder am Start zu sein mit einem neuen spannenden Thema.

00:00:47: Ich freu mich.

00:00:49: Carsten wenn wir über nachhaltige Medienproduktion sprechen dann denken viele zuerst an Recyclingpapier und Druckfarben.

00:00:56: darüber haben wir auch schon im Podcast gesprochen.

00:00:59: Aber ich denke ein ja nicht unwichtiger Hebellicht auch viel früher im Prozess, nämlich bei der Frage wie viele Exemplare drucken wir denn eigentlich?

00:01:08: Deshalb heute unser Thema Auflagenplanung.

00:01:13: Ja absolut wenn wir über Nachhaltigkeit in der Medienproduktion sprechen schauen viele zuerst auf Materialien und Produktionsverfahren.

00:01:21: das ist wichtig aber die größte Hebel liegt oft noch weiter vor Denn jedes was wir drucken, verbraucht Ressourcen.

00:01:29: Papier-, Energie-, Druckfarbe-, Transportkapazität- und Lagerfläche.

00:01:35: Wenn wir mehr produzieren als tatsächlich gebraucht wird entsteht eine Überproduktion Und die führt früher oder später zu Makulatur.

00:01:44: Deshalb beginnen nachhaltige Medienproduktion nicht in der Druckmaschine sondern bereits ganz gleich vorne bei der Auflagenplanung.

00:01:53: Das heißt die Frage ist nicht nur wie wir drucken Sondern auch wie viel wir drogen.

00:01:57: Was bedeutet das für die Verlagswelt?

00:02:02: Ja, was bedeutet das?

00:02:04: Das ist so ein klassisches Dilemma.

00:02:07: Verlage stehen traditionell vor einem Zielkonflikt.

00:02:10: auf der einen Seite möchte man jederzeit lieferfähig sein und auf der anderen Seite möchte keine unnötigen Auflagen produzieren.

00:02:18: Historisch wurde deshalb häufig mit echt großzügigen Sicherheitszuschlägen gearbeitet.

00:02:26: Das haben wir im eigenen Haus auch bis vor einigen Jahren noch ganz genau so getan.

00:02:31: Damals war es aber auch noch so, dass Nachdrucke aufwendiger, teurer und schwerer planbar waren.

00:02:37: Heute hat sich das deutlich verändert.

00:02:40: Wir drucken kleinere Auflagen sind wirtschaftlicher geworden.

00:02:43: Nachdrücke sind schneller möglich.

00:02:46: Digitale Produktionswerkfluss ermöglichen uns eine präzisere Planung.

00:02:54: Das eröffnet den Verlagen auch neue Möglichkeiten, Auflagen wesentlich genauer zu steuern.

00:03:03: Also würdest du sagen das Auflagenplanung heute immer stärker ja eigentlich eine datenbasierte Entscheidung ist?

00:03:12: Ja und dass es ne sehr positive Entwicklung.

00:03:17: viele Verlage verfügen heute bereits über sehr gute Datengrundlagen historische Verkaufszahlen, Nachbestellzyklen, Aboentwicklung, saisonale Nachfragen und digitale Nutzungsdaten.

00:03:31: Wenn diese Daten systematisch ausgewertet werden können Auflagen deutlich präziser geplant werden.

00:03:39: Das Ziel verändert sich dadurch nicht möglichst viel auf dem Lager zu haben sondern soviel zu produzieren wie es notwendig ist um flexibel nachzusteuern.

00:03:50: Und worin siehst du konkrete Ansatzpunkte für Verlage, Kolleginnen und Kollegen die ihre Auflagenplanung nachhaltiger und effizienter gestalten möchten?

00:04:03: Ich sehe da vier zentrale Hebe.

00:04:05: Der erste ist ja Verkaufsdaten müssen konsequent ausgewertet werden.

00:04:12: Die Sicherheitszuschläge, die wir in der Vergangenheit immer auf unsere Auflagen-Planung draufgehauen haben kritisch zu hinterfragen.

00:04:22: Flexible Strategien für Nachdrucker einzuplanen und was ganz, ganz wichtig ist eine bessere Vernetzung und Abstimmung zwischen Redaktion, Vertrieb, Produktion.

00:04:34: denn die Themen der nachhaltigen Auflagenplanung entstehen immer in einem Zusammenspiel mehrerer Bereiche im Verlag Und das ist ganz, Ganz wichtig!

00:04:46: Für mich ist es so Der nachhaltige Druck der auf dem richtigen Papier, sondern der, der genau dann entsteht wenn er gebraucht wird.

00:04:53: Und genau da beginnt auch eine intelligente Auflagenplanung.

00:04:59: Das ist eigentlich so wie in vielen Bereichen.

00:05:01: Kommunikation ist das A und O. Kassen, wenn du das Thema zusammenfassen sollst was ist aus deiner Sicht der wichtigste Gedanke hinter einer nachhaltigen Auflagen-Planung?

00:05:14: Ja, für mich heißt es Nachhaltigkeit in der Medienproduktion ist nicht nur bessere Materialien zu verwenden.

00:05:21: Das bedeutet auch präziser zu planen.

00:05:24: ein Buch oder eine Fachinformation erfüllt seinen Zweck dann wenn sie gelesen und genutzt wird.

00:05:30: über Produktion dagegen bindet Ressourcen ohne Mehrwert mein Grundsatz deshalb nicht möglichst viel produzieren sondern möglichst passgenau produzieren.

00:05:40: Manchmal ist die kleinere Auflage kein Zeichen von Zurückhaltung, sondern ein Zeichen vom guter Planung und genau da beginnt dann auch die nachhaltige Medienproduktion.

00:05:51: Aber Kassen was mir jetzt gerade so durch den Kopf geht warum produzieren wir denn nicht eigentlich pro Auftrag oder Bestellungen?

00:05:58: Das wäre doch dann eigentlich Print on Demand!

00:06:00: Genau das ist ein guter Gedanke.

00:06:02: aber das ist dann eher ein gutes Thema für einen unserer nächsten Podcasts.

00:06:07: Okay, Carsten.

00:06:08: Danke!

00:06:08: Ich bin gespannt.

00:06:10: Ich auch und genau auf die Folge bin ich auch gespannt.

00:06:13: Die wird total spannend.

00:06:15: Das denke ich auch.

00:06:16: Carsten danke für deinen Input und wir freuen uns auf die nächste Folge.

00:06:20: Super bis dann.

00:06:21: Ciao

00:06:31: Carsten!